Oct 24 2022

Product placement en el Metaverso

Con la llegada del metaverso tenemos una nueva vida para crear nuevas experiencias sociales entre el mundo real y el virtual. Y por ello, día a día se crean nuevos canales de venta y publicidad en el Metaverso como es el product placement.

Desde Letslaw by RSM ofrecemos un servicio de asesoría legal en marketing digital. Os podemos ayudar en todo tipo de cuestiones relativas al Marketing Digital y a nuevas medidas de implantar productos en cualquier medio de comunicación como nuevas tecnologías.

¿Qué es el product placement?

Al hablar de Product Placement, podemos considerar que se trata de una técnica publicitaria, que consiste en insertar un producto comercial o marca dentro de películas, series y programas.

El product placement es una técnica de marketing mucho más eficaz que un anuncio de publicidad.

La definición formal de product placement o publicidad por emplazamiento es la de una técnica publicitaria que consiste en insertar un producto, mensaje o marca dentro de la narrativa de una película, serie o programa.

El product placement puede ocurrir de 3 formas distintas:

Pasiva: el producto es mostrado en la escena y cumple la función de ser atrezzo.
Activa por mención: un personaje menciona, durante el diálogo, el producto o marca en cuestión.
Activa por acción: la marca tiene un peso importante en la escena y se integra en la acción narrativa.

Para que un «Emplazamiento de Producto» se ajuste a lo establecido en la Ley deben cumplirse algunos requisitos:

El público debe ser claramente informado del emplazamiento del producto al principio y al final del programa.

El «Emplazamiento de Producto» no puede condicionar la responsabilidad ni la independencia editorial del prestador del servicio de comunicación audiovisual, es decir, no debe influir en el contenido o en el guión de los programas.

No puede incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, o realizar promociones concretas de éstos, por ejemplo, mediante menciones verbales o visuales a las posibles virtudes, méritos u otras características del producto o servicio.

No puede dar prominencia indebida al producto, servicio o marca, ya sea por su presencia recurrente, o por la manera en que se presentan o destacan (por ejemplo, por su duración o por el tratamiento de la imagen).

¿Es posible hacer product placement y otros tipos de publicidad en el Metaverso?

Con llegada del nuevo universo virtual entran en juego nuevas oportunidades de publicitarse en el metaverso una de estas líneas radica en el product placement, es decir colocar una marca es en el metaverso.

De esta forma una de las principales acciones que se están llevando a cabo es vestir a los avatares con marcas conocidas, asimismo también se podrá colocar publicidad subliminal a lo largo de un recorrido o al igual que en el día a día, utilizar vayas de publicidad para promocionarnos y todo esto llevará a aportar valor al cliente en su experiencia virtual, también se están creando eventos y en los que se patrocina entornos cualquier cliente pueda visitar, como por ejemplo la fashion week en el metaverso.

Riesgos y oportunidades

Una de las principales barreras en este nuevo marketing emergente es el medio de pago; si bien podemos seguir hablando de moneda fiduciaria (basada en la creencia de la comunidad y el valor establecido por los mercados), no podemos dejar atrás las criptomonedas las que tienen un amplio abanico, por lo que una estandarización de monedas, activos y respaldarlo con NFT’s será el siguiente paso en el Metaverso y todo lo que conlleva en los próximos años.

Mientras se van superando obstáculos, también se pueden ver amplias oportunidades de marketing en el Metaverso, como por ejemplo algunas de las siguientes: